Strona internetowa wygenerowana przez AI

Od ponad 13 lat tworzę strony internetowe i widzę, jak kolejne „rewolucje” miały skrócić ten proces. Page buildery, gotowe szablony, a teraz AI. W 2026 roku sztuczna inteligencja pozwala wygenerować gotową stronę internetową. Moje pytanie, na które chciałbym odpowiedzieć, brzmi – czy warto mieć taką stronę, będąc firmą?

Odpowiedź zależy od tego, w jaki sposób chcesz być postrzegany przez swoich klientów, czy zależy Ci na swojej firmie i czy zależy Ci na sprzedaży.

Jeśli jest Ci wszystko jedno, czy klienci będą od Ciebie kupować i w jaki sposób będą o Tobie myśleć – wygenerowanie strony internetowej przez AI jest bardzo dobrym pomysłem. Polecam.

Natomiast jeśli chcesz, żeby Twoja firma się rozwijała, pozyskiwała nowych klientów i żeby Twój biznes rósł – wówczas strona wygenerowana przez AI to bardzo zły pomysł.

Dlaczego zły?

Można przecież powiedzieć, że sztuczna inteligencja jest coraz lepsza – robi coraz ładniejsze rzeczy, wyglądające już prawie tak samo jak te robione przez człowieka.

Ale zastanówmy się.

Każdy z nas widzi zdjęcia, filmy czy teksty wygenerowane przez AI. Nie ma już chyba osoby, która nie zetknęła się z jakimś zdjęciem na blogu, zdjęciem w mediach społecznościowych czy tekstem – szczególnie na LinkedIn – wygenerowanym przez ChatGPT.

Na tyle już oswoiliśmy się z tą technologią, że jesteśmy w stanie rozpoznać, który content został wygenerowany przez sztuczną inteligencję.

I teraz wracając do strony internetowej – moim zdaniem pytanie nie powinno brzmieć: czy strona, którą wygeneruje nam AI, będzie ładna i profesjonalna?

Pytanie powinno brzmieć: czy klienci będą w stanie rozpoznać, że tę stronę wygenerowała sztuczna inteligencja?

Jeśli odpowiedź brzmi „tak” – absolutnie nie powinieneś generować swojej strony przy pomocy AI.

Co pomyślą Twoi klienci?

To bardzo proste. Twoi klienci wejdą na taką stronę i stwierdzą, że została wygenerowana przez sztuczną inteligencję. Zastanów się, co pomyślą o Twojej firmie.

Pierwsze skojarzenie – że ta firma tak naprawdę nie istnieje. Że została wygenerowana gdzieś „z automatu” przez kogoś, kto po prostu chce naciągnąć ich na pieniądze.
Drugie skojarzenie – że firma jest tak leniwa, że nie chce nawet poświęcić czasu, żeby stworzyć własną stronę internetową porządnie. Stronę, która jest podstawowym narzędziem marketingu, obrazem firmy, jej kwintesencją.

Ani pierwsza, ani druga sytuacja nie przybliża Cię do sprzedaży.

To nie dotyczy tylko stron internetowych

Dotyczy to całego contentu, który publikujemy w internecie – zdjęć, tekstów, filmów. Jeśli Twoja firma publikuje wygenerowane sztucznie obrazy, filmy czy teksty, zostanie odebrana jako firma, która jest leniwa, idzie na łatwiznę i próbuje zrobić z klientów głupków, którzy niby się nie zorientują. Firma, która najniższym możliwym kosztem, jednym kliknięciem, chce wrzucić im jakiś ochłap.

Ja wiem, że wygenerowanie dobrej grafiki, dobrego tekstu czy dobrego wideo wymaga dużo czasu. Ale Twoi klienci tak na to nie patrzą. Twoi klienci patrzą na to tak, że to było jedno kliknięcie. Że nie chciałeś poświęcić dla nich czasu, żeby stworzyć coś ludzkiego, coś wartościowego – tylko kliknąłeś jednym palcem i wrzuciłeś cokolwiek. Jeśli tak robisz w marketingu, to pewnie tak też pracujesz…

Tak to zostaje odebrane.

Kiedy warto korzystać z AI?

Ja nie twierdzę, że nie warto używać sztucznej inteligencji. Wręcz przeciwnie – to świetne narzędzie. Sam korzystam z AI na co dzień – do analizy, planowania treści, szukania rozwiązań technicznych. Ale strony internetowe dla moich klientów projektuję i koduję ręcznie, bo to jest ten punkt styku, który musi być autentyczny.

Sztuczna inteligencja powinna pomagać w rozwiązywaniu powtarzalnych zadań, na które poświęcamy dużo czasu, a klientowi jest to i tak wszystko jedno. Dobrym przykładem mądrego wykorzystania AI na stronie jest chatbot AI, który odpowiada na pytania klientów – pytania które niekoniecznie wymagają Twojej obecności, bo są powtarzalne i AI może na nie odpowiedzieć bez wizerunkowej szkody. Jeśli do tego dodasz jeszcze kontakt do siebie w razie gdyby AI nie mógł odpowiedzieć na wszystkie pytania, to jesteś zwycięzcą.

Natomiast nie powinniśmy dawać klientowi gotowego, ostatecznego produktu, który został wygenerowany i rzucony jak ochłap.

Klienci to widzą

Pamiętajmy – klienci to widzą. Klienci to czują. Widzą, jak ich traktujemy.

Dlatego przykładajmy się do tego, co publikujemy w internecie. Bo to jest nasz wizerunek – obraz, który tworzymy w głowach naszych klientów. I od tego będzie zależało, czy będą chcieli z nami współpracować, czy nie.